米以外ではサムスン７位が最高位

　ブランドランキングはフォーブスがブランドによる収益等をベースに「ブランド価値」を弾き出され、１年に１度発表される。

　アップルは５年連続の１位。ブランド価値は１４５３億ドル（約１７兆５千億円）と、２位の米マイクロソフト（６９３億ドル）の２倍だ。米経済誌が算出したランキングだけに自国の企業に甘いのかもしれないが、その後もグーグル、コカ・コーラ、ＩＢＭと米企業が続く。

　日本企業では８位のトヨタ自動車が最高位。トヨタは昨年、一昨年に続き、今年もサムスンの後塵（こうじん）を拝する結果となった。業種が異なるため、両社を一概に比較はできないが、それでも収益力をはじめ技術力、製造力ではトヨタが一歩も二歩も先を行くだろう。

「日本を蹴散らせた」興奮の韓国ユーザー

　それだけにフォーブスのブランドランキングが公表されると、ネット上では韓国ユーザーによる書き込みが殺到。中国ニュース配信サイト「レコードチャイナ」が５月１５日に配信した記事にはこんな「サムスン称賛」の声が紹介されている。

　『米国企業を除いたら世界一だ』

　『日本企業を蹴散らしたサムスン、見事だ』

　『日本のナンバーワン、トヨタがサムスンの下にいるのはとにかくいい気分だ』

　気勢の上がる韓国ネットユーザーだが、実は手放しで喜んではいられない。例えば、同じＩＴ・デジタル分野でブランド価値を比較すると、サムスンはアップルの３分の１以下で、マイクロソフトの約半分。１年前の増減率をみても、アップル、マイクロソフト、グーグルが２ケタ成長しているのに対し、サムスンは８％増にとどまっている。

企業単位ではトヨタが格上

　また、ランキングは各社のブランドを比較しており、企業単位でみると、トヨタは「トヨタ」「レクサス」という２つのブランドが１００位内にランクインしている。「トヨタの強さは２つのブランドがそれぞれ世界で高い評価を得ている」（業界関係者）ということで、２ブランドを合わせると、ブランド価値はサムスンを上回る。


主力のスマートフォン事業が低迷し、収益が悪化するサムスンだけでなく、フォーブスのブランドランキングを見ると、韓国経済の弱さが透けてみえる。

１００位以内の韓国ブランドはわずか３社

　１００位内に選ばれた韓国企業は、サムスンを除くと、現代自動車と起亜自動車の３社。起亜は現代自動車グループであり、実際は財閥系２社しか評価されていない。つまり、財閥系が経済全体を牽引（けんいん）するという過去から指摘されている歪な経済構造が改善されていない証左でもある。

　これに対し、日本企業ではトヨタをはじめ、ホンダやキヤノン、日産自動車、ソニーなど７ブランド（６社）がランクインした。２０１５年のランキングには世界１５カ国のブランドが選ばれ、企業数で日本は米国、ドイツに次ぐ３番目に位置する。しかも、各社とも業績はほぼ好調だ。

　サムスン頼みで、そのサムスンも収益力、ブランド力などに陰りが見え始める中、韓国は「トヨタを上回った」と浮かれている場合ではないのかもしれない。